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蘑菇街,靠“直播电商”续命

更新:2020-09-14 编辑:意趣棋牌 来源:意趣棋牌 热度:6846℃

文/吴羚玮

还有多少人记得蘑菇街?

8月24日晚,蘑菇街发布2021财年(4月1日到第二年3月31日为一财年)Q1财报,营收同比下滑46.8%。自2018年上市后发布第一份财报开始(2019年Q2),蘑菇街的营收就不断下滑,幅度还逐渐扩大。

截至收盘,蘑菇街的股价下跌20.38%,市值2.71亿美元。对比巅峰时期30亿美元的估值,蘑菇街缩水不到当时的一成。

2011年,蘑菇街从一个电商导购平台起家,通过为淘宝网导流,赚取了巨额佣金。遭到淘宝封杀以后,蘑菇街于2014年转型为一个电商平台,并在2018年于纳斯达克上市,成为“时尚电商第一股”。但几年以来,蘑菇街亏损不止,更是先后在海淘、品牌特卖、内容电商等几个商业模式中跳转。

在多个模式中求索的蘑菇街,现在终于成为了一家直播电商公司:新一季财报中,蘑菇街提及最多的词是LVB(现场视频直播业务)。直播业务为公司贡献了超过70%的GMV,而上一季度,直播GMV还占总数的65.4%。

此前创始人陈琪在4月发的内部信中提到:有部分业务和核心业务偏离了方向。未来,蘑菇街将聚焦直播电商业务。

直播电商的确是最火热的风口,疫情之后,各家平台都开始涉足直播带货领域,但提起“直播带货”,大家最先想到的总是淘宝直播、抖音和快手三家头部平台。抓着直播电商的大盘,蘑菇街也实现了直播业务连续18个季度的增长,本季度同比增长72.4%。这个成绩依旧不敌淘宝直播——阿里最新一季度财报显示,淘宝直播GMV增长超过100%。

只剩直播电商的蘑菇街,不管是GMV规模、活跃用户数量和用户心智,都比不上同一赛道上的劲敌。它还有重拾吸引力的可能吗?

“直播电商鼻祖”错失风口

在直播电商江湖,蘑菇街被视作“鼻祖”。

不少人将2016年淘宝直播的启动视作直播电商的开端,但实际上,是蘑菇街“发明”了直播带货这个模式。它不仅孵化了第一批职业带货主播,还出现了第一个单场破百万主播。蘑菇街也是最早开始做“供应链直播”的平台。

很多人都没有想到,直播在疫情之后成为了一个“风口”。对曾是“电商第四极”的蘑菇街来说,“风口”,久违了。

蘑菇街曾经的辉煌,因为踩中了风口,它如今的落寞,也因为错失了很多风口。

2011年,在淘宝网工作的陈琪卖了一套房,离职创办蘑菇街社区。很快,蘑菇街就迎来了第一次转型,很快,这个只是讨论减肥穿搭的平台转型成为一个电商导购平台——用户在蘑菇街分享商品,也可以通过链接跳转到淘宝购物。

那时的淘宝,还没有做出”猜你喜欢“的功能。购物就跟翻字典一样,需要在各项类目中翻找,再从成千上万件商品挑选自己想要的那个。低效,购物体验也不好。

(责任编辑:意趣棋牌)

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